Ein Mammutprojekt der besonderen Art: DR. OETKER brauchte ein Konzept und produzierenden Partner für die Erstellung und Umsetzung von globalen Inhalten. Und wo haben sie diesen Partner gefunden? Bei uns natürlich!
GENIAL GLOBAL
DR. OETKER
What?
Eine Brand. 40 Länder. 40 Ländermarken. Aber zueinander passende Inhalte? Geht das? Diese Frage hat sich DR. OETKER gestellt. Denn für ihre Untermarken, die auf allen Kontinenten der Welt verteilt sind, aber dennoch wiederkennbar für DR. OETKER stehen sollen, brauchte es international nutzbare und gleichzeitig individuell anpassbare, digitale Inhalte. Die große Aufgabe: Contents erstellen, die eine klare Markenzugehörigkeit haben und einem Marketingplan folgen aber dennoch für unterschiedliche Märkte und von vielen verschiedenen Personen nutzbar sind.
Diesen Task haben wir uns angenommen und ihn ganzheitlich umgesetzt. Gemeinsam mit DR. OETKER haben wir nach einem Workshop eine globale Content-Strategie entwickelt, die samt Redaktionsplan dafür sorgt, dass leckere Rezepte, Hilfscontents und andere Social Media-Inhalte international nutz- und adaptierbar sind und eigenständig distribuiert werden können. Aufbauend auf dieser Content-Strategie wurde eine DR. OETKER Bildwelt entwickelt und es gab zahlreiche Contentproduktionen für die global nutzbaren Inhalte.
How?
Dabei blieb es aber nicht. Denn nach einem ersten Test, bei dem die Ländermärkte die Inhalte erfolgreich weltweit eingesetzt hatten und ihre Expertise umfassend weiter aufbauen konnten, folgten noch weitere Projekte. Unter anderem die Ausarbeitung und Gestaltung von Webinaren, um Mitarbeiter trendsicher weiterzubilden, oder Anleitungsvideos um einen Magic Table, eine Art Mini-Studio für eigene Produktionen, zu bauen und zu nutzen. Auch strategisch durften wir weiter werkeln: Die Vanille-Marken-Welt wurde von uns entwickelt und auch der Fotocontent auf der internationalen Website wurde von uns geshootet.
