Geselligkeit in einer Zeit von Social Distancing – Unmöglich zu promoten? Nö. Nicht für uns und BAILEYS. Denn wir haben zur Zeit des nationalen Lockdowns etwas Liebe und Genuss in die Heime Deutschlands gebracht.
A CREAMY LOVESTORY
BAILEYS
What?
Als Covid-19 uns in den Lockdown zwang und soziale Kontakte eingeschränkt werden mussten, stand auch BAILEYS vor einer besonderen Herausforderung: Wie vermarktet man einen Likör in dieser Zeit, ohne den Single-Konsum hervorzuheben? Schließlich sollten die Leute nicht dazu animiert werden, sich verbotener Weise zum gemeinsamen Trinken zu treffen. Und BAILEYS ohne Geselligkeit? Undenkbar.
Also konzipierten wir für BAILEYS eine Multichannel-Kampagne, die den Genusscharakter des Likörs und Geselligkeit im Kleinen in den Vordergrund stellt. Leckere Rezepte, bei denen BAILEYS die Starzutat war, spielten die Hauptrollen in unseren Maßnahmen und in einem extra dafür produzierten TV Spot. Der TVC verwies auf einen Content-Hub auf der FOODBOOM Website. Dort bündelten wir leckere Ideen und Inspirationen rund um und mit dem Likör. Zusätzlich fanden die User*innen auf Instagram, Facebook und Co. jede Menge Videos, Fotos, Stories und andere Spielerein, welche zum Nachmachen einluden.
How?
Mit mehr als 14 Mio. Impressions insgesamt und bis zu 1,25 Mio. erreichten Personen mit nur einem einzelnen Asset wurde BAILEYS als Love Brand von Millionen von User*innen wiederentdeckt. Mit über 100.000 Interaktionen mit zahlreichen Aufrufen zum Verabreden und Nachbacken wurden echte Emotionen geweckt. Die Kampagne ist bis heute ein Best Case des Konzerns hinter BAILEYS, DIAGEO.
