Make Meerrettich sexy again! Gesagt, getan. Mit einem neuen Claim und einer leckeren Kampagne von uns konzipiert und produziert für KOCH’S.
KOCH'S BESONDERS!
KOCH'S MEERRETTICH
What?
Was ist das Erste, woran du denkst, wenn du das Wort „Meerrettich“ hörst? Tafelspitz? Geräucherter Fisch? Ommas Rezepte? Klingt nicht sexy, oder? Und ist das nicht eigentlich schade? Genau das dachte sich auch KOCH’S, deren Hauptgeschäft Meerrettich ist, und die den in den Köpfen der Deutschen eingestaubten Meerrettich wieder attraktiv machen wollten. Mit einer Kommunikationsbotschaft und einer Kampagne, die den Meerrettich einem etwas jüngerem Publikum schmackhaft machen wollte.
Eines war klar: Lecker muss es aussehen und sich vom Kern-Wettbewerber deutlich differenzieren. Um das zu erreichen haben wir nicht nur einen neuen, knackigen Claim formuliert, sondern auch leckere Fotos samt Rezepten entwickelt. Diese wurden für die Cross-Channel-Kampagne in zielgruppengerechten Printmedien, bei passenden digitalen Partnern und OOH ausgespielt. Auch eine Flyer- und Payback-Punkte-Aktion wurde designt und umgesetzt.
How?
Koch’s war überglücklich mit der Performance der Kampagne und der Kommunikationsbotschaft. So glücklich sogar, dass der Claim nun auch abseits der Kampagne einen Nutzen finden soll.
