Kann man mit Discounter Lebensmitteln Gourmet-Gerichte kochen? Wir und ALDI SÜD wollten es herausfinden und haben gemeinsam eine Show konzipiert, welche die Lebensmittel von ALDI in ein ganz neues Licht rückt.
WIE EIN GOURMET
ALDI SÜD
What?
ALDI SÜD – Einer der prominentesten Discounter Deutschlands. Bekannt für seine günstigen Preise, große Auswahl und … Gourmet-Zutaten? Gut, letzteres war zumindest ein Wunsch von ALDI SÜD. Einkäufer*innen sollten erkennen, dass mit all den leckeren Dingen, die man im Discounter findet, auch Gerichte einer Sterneküche würdig zubereiten kann. Doch wie genau überzeugt man die Leute davon, dass ALDI SÜD dein Gourmet-Sidekick ist?
Mit einem einschlägigen Konzept und der Unterstützung eines Sternekochs, natürlich! Zusammen mit dem Berliner Starkoch The Duc Ngo und der Agentur Odaline haben wir 2021 als Kreativ- und Produktions-Lead das Showkonzept der YouTube Serie „Wie ein Gourmet“ entwickelt. In dieser Show zeigt Duc, wie er mit leckeren Zutaten – Natürlich zu finden bei ALDI SÜD – wahre Feinschmecker-Gerichte kocht. Am Anfang noch allein, doch ab der zweiten Staffel, die wir 2022 umgesetzt hatten, schließlich mit Gästen. In der dritten Staffel, die 2023 live ging, besuchte Duc seine Gäste dann sogar vor Ort und interpretierte traditionelle Gerichte als Gourmet neu.
How?
Nicht nur die Konzipierung und Formatentwicklung der Show fielen in unseren Zuständigkeitsbereich. Bei der Produktion selbst übernahmen wir die Logistik und kümmerten uns um Location- und Darsteller-Scouting. Für den perfekten Content-Stack inkludierten wir Foto, Design und zusätzliche Videoproduktionen, um eine Aktivierung über alle Kanäle zu gewährleisten. Der Erfolg zeigte sich prompt: Die Show erhielt in der Kategorie “Branded Content” eine Silbermedaille beim Deutschen Digital Award und auch die Kund*innen gaben an, dass nach dem Schauen der Videos ihre Qualitätswahrnehmung für die Produkte von ALDI SÜD zugenommen hat.